Проектирование бренда: стратегии и концепции

Брендинг - ценный инструмент для любой компании. Он может помочь им создать сильное имя для своих продуктов или услуг и привлечь новых клиентов. Брендинг также может использоваться как способ защиты товарных знаков и прав интеллектуальной собственности.

Существует множество стратегий разработки бренда, которые помогут вам создать нечто уникальное, запоминающееся и актуальное целевого рынка.

Брендинг на основе личности

Индивидуальность бренда относится к тому, как люди воспринимают ваш бренд, включая такие вещи, как его образ, отношение, ценности и убеждения. Это важный аспект вашей общей стратегии, поскольку он будет влиять на все остальные аспекты процесса разработки бренда.

Одним из способов создания бренда, основанного на личности, является рассказ историй. Вы можете рассказывать истории об вашей компании или даже о том, что делает ваш продукт уникальным и особенным - сделать все правильно поможет компания Opencore. Это позволит вам установить связь с вашей аудиторией на эмоциональном уровне, что повысит вероятность того, что они будут покупать у вас в будущем.

Стратегия

Стратегия бренда определяет шаги, необходимые для достижения ваших целей. Она может включать в себя:

• создание заявления о позиционировании, которое описывает, как вы хотите, чтобы люди воспринимали продукты или услуги вашей компании;
• определение ключевых сообщений, которые поддерживают вашу стратегию позиционирования;
• разработка системы идентификации, включающей элементы графического дизайна, такие как логотипы, цвета и шрифты.

Идентичность бренда

Идентичность бренда включает все визуальные элементы, которые представляют ваш бренд, такие как цветовая палитра, типографика, дизайн логотипа, фотографии и другие графические элементы. Цель фирменного стиля - создать согласованность между всеми аспектами вашего бизнеса - от маркетинговых кампаний до рекламных видеороликов - чтобы люди легко узнавали вашу продукцию. Лучше всего заказать брендинг у профессионалов, ведь это напрямую отразится на ваших продажах. Хороший фирменный стиль должен отражать общее послание компании или ценности продукта и быть узнаваемым даже без каких-либо текстовых надписей или пояснений. Например, яблочный логотип компании Apple символизирует простоту и инновации, а красный глобус компании Coca-Cola - веселье и счастье.

Концепция бренда

Концепция бренда - это то, как вы хотите, чтобы вашу компанию воспринимали клиенты, сотрудники и инвесторы. При создании нового бренда важно согласовать свои усилия по созданию бренда с основными целями вашего бизнеса. Например: если вы запускаете новую линейку продуктов, важно, чтобы брендинг этой линейки соответствовал существующему бренду или, по крайней мере, не противоречил ему.

При разработке новой концепции бренда или ребрендинге существующего бренда необходимо задать себе несколько ключевых вопросов:

• Чем мой бизнес отличается от конкурентов?
• В чем наше конкурентное преимущество?
• За что мы выступаем?
• Почему кто-то должен покупать у нас?

В заключение следует отметить, что для любой компании важно иметь хорошую репутацию и узнаваемость бренда.